El Poder Del Marketing De Influencers

Los roles de marketing de afiliados están cambiando rápidamente en el espacio de marketing despiadado de hoy. Tradicionalmente, los vendedores afiliados han desempeñado un papel indispensable en la adquisición y retención de clientes para todo tipo de industrias, incluido iGaming. Y, como se puede notar,  esos roles están evolucionando y de forma muy rápida.

Ahora, los afiliados pueden verse como personas influyentes que se relacionan directamente con los clientes para ayudarlos a establecer esa conexión y ganarse la confianza que tanto ansían las marcas.

Y con el advenimiento del marketing de influencers, que se enfrenta a una parte más grande de la industria del marketing cada día que pasa, es esencial tener una buena idea de qué es exactamente y por qué es uno de los mejores conversadores en el entorno de marketing actual.

La industria del iGaming no es ajena al marketing de influencers, y este último ha influido mucho en el primero. Sin embargo, existe cierta incertidumbre sobre cómo estos «influencers» afectan directamente a las industrias a las que atienden.

Marketing De Influencers

Hay que establecer algunas reglas básicas y definir el marketing de influencers, antes de comprender cómo las marcas de iGaming pueden aprovecharlo.

El marketing de influencers es el uso de contenido de marca con personalidades de las redes sociales de alto perfil, blogueros, vloggers y microinfluencers, para crear un mensaje personalizado desde sus propias cuentas de redes sociales, para su base de seguidores de confianza.

Uno de los conceptos erróneos más comunes sobre el marketing de influencers es que es algo completamente nuevo. Bueno, pues no lo es.

La noción de marketing de influencers se conoce hoy en día siempre ha existido, en todas las verticales. La única diferencia es que el término «influencer» no estaba indisolublemente ligado a campañas de marketing anteriores, hasta que las redes sociales estallaron en crecimiento y popularidad en los últimos años.

Solo habría que echar un vistazo a las marcas de iGaming, siempre han conseguido que celebridades o personas conocidas respalden sus productos y servicios. Sin embargo, las marcas de iGaming de hoy ya no tienen que depender únicamente de portavoces famosos y figuras deportivas para representarse a sí mismas. Esto se debe a que pueden aprovechar el inmenso potencial de las redes sociales, trabajar con personas influyentes y lograr que respalden sus productos, servicios y marcas para sus seguidores leales.

Esta lógica no es neurociencia, es algo mucho mas simple. Cada vez que una cara conocida, que es ampliamente vista en las redes sociales o en la televisión en algún lugar, respalda un producto o servicio en particular, llama la atención. Más aún cuando se trata de la base de fans de ese individuo.

La vieja práctica confiable de conseguir el respaldo de las celebridades no se limita a aumentar la imagen de marca de un producto y una empresa en particular. Más bien, tiende a resultar en un aumento de las ventas.

Así es como funcionaría en el contexto de iGaming: un influencer podría compartir un fragmento de contenido, como un boleto de apuesta o algo que le parezca genial sobre la interfaz de una aplicación de algún casino online, casa de apuestas deportiva o empresa dentro del mundo iGaming, junto con un enlace a la marca en su publicación, que luego conduciría a una publicación en línea del casino o una plataforma de apuestas.

Esto le daría a la audiencia un ejemplo confiable de lo que obtendrán en lo que respecta a la aplicación iGaming, de una voz en la que confían.

La conclusión clave es que cada vez más empresas están aprovechando el poder del marketing de influencers para recrear publicidad de boca en boca, de forma impactante que simplemente no se traduce tan bien en la televisión, la radio o los omnipresentes anuncios en línea, en los que todos tendemos a hacer clic en X de todas formas.

Marketing De Influencers Vs Marketing De Afiliados

Entendiendo las diferencias:

En primer lugar, se debe hacer una distinción importante entre el marketing de influencers y el marketing de afiliación.

El marketing de influencers permite que las marcas directas al consumidor, colaboren directamente con los influencers de las redes sociales para crear contenido genuinamente fresco, auténtico y relevante.

Los influencers, en esencia, sirven para unir a las personas para construir comunidades unidas en torno a un estilo de vida o interés común. Estos usuarios de redes sociales altamente sofisticados se ganan la elusiva confianza de su base de seguidores debido a su autoridad y experiencia en sus respectivos campos.

Por otro lado, el marketing de afiliación no se limita estrictamente a tratar únicamente las relaciones entre influencers y marcas. El marketing de afiliación se ocupa principalmente de proporcionar comisiones para los patrocinadores de marcas o productos. Esto es tan común entre las marcas y distribuidores B2B como los sectores B2C.

Otra cosa fascinante sobre el marketing de afiliación es que casi tiene un solo objetivo: dirigir tráfico al sitio web de una marca, para que los prospectos completen una acción. Esto es similar al modelo de pago por clic atribuido al marketing de afiliados.

Las marcas no reembolsan a los afiliados por promocionar su marca o aumentar su tráfico o clientes potenciales fríos. Debido a esta configuración, los afiliados deben trabajar constantemente para mejorar sus tasas de conversión y mantenerse motivados para mantenerse a la vanguardia.

Modelo Que Se Adapta Mejor A Un Negocio iGaming

Ambos enfoques tienen un lugar en el entorno de marketing actual y, sin duda, ambos son eficaces cuando se ejecutan bien. Sin embargo, las líneas a menudo se difuminan cuando la práctica del modelo de participación en los ingresos es similar entre sí. Pero el hecho de que ambos ofrezcan esquemas de compensación basados ​​en comisiones no significa que sean exactamente iguales , aunque comparten rasgos similares.

El marketing de afiliación sigue siendo una opción atractiva debido a su rentabilidad y su estructura basada en el rendimiento. Esto garantiza que los anunciantes paguen exactamente lo que obtienen y, al mismo tiempo, les permite a sus mejores intérpretes una mayor compensación por el aumento de las ventas. El mercado también es enorme: para 2022, se espera que el gasto en marketing de afiliados solo en los EE. UU. Alcance los $ 8.2 mil millones.

Por otro lado, las personalidades de las redes sociales impulsan la máquina de marketing de influencers, y los especialistas en marketing utilizan indicadores clave de rendimiento a más largo plazo, como contenido generado por el usuario, mayor SEO y CTR. El marketing de influencers tiene un enfoque distinto en la creación de contenido al promocionar marcas o productos.

Según un estudio reciente, el 40% de los encuestados compraron un producto o servicio porque vieron promocionarlo a su influencer favorito de las redes sociales. Esa es la razón por la que los especialistas en marketing se asocian con personas influyentes para obtener legitimidad, credibilidad y un tráfico entrante sólido y sostenible.

Esa es también la razón por la que la compensación para personas influyentes a menudo incluye comisiones, tarifas fijas y beneficios como productos gratuitos o una combinación de los mismos. Y hay pocas dudas de que el marketing de influencers es una de las mejores estrategias de marketing para atraer tráfico a un casino en línea o marca de iGaming. Este es el por qué.

¿Es Efectivo El Marketing De Influencers  Para La Industria Del iGaming?

La respuesta simple es sí: el marketing de influencers funciona en cualquier industria, incluido iGaming, siempre que se haga de la manera correcta.

¿Por qué funciona el marketing de influencia social para casinos y marcas de iGaming? Es simple: el marketing de influencers funcionará en la industria de iGaming de miles de millones de euros y dólares,  porque los productos son divertidos y pueden ser muy específicos, particularmente en lo que respecta a las apuestas deportivas. Su sólido crecimiento no muestra signos de detenerse a medida que más jurisdicciones legalizan los juegos de azar en línea.

Los operadores de iGaming tienen una oportunidad fantástica de aprovechar el inmenso poder del marketing de influencers, trabajando con los influencers adecuados, desarrollando campañas frescas y creativas, midiendo los KPI apropiados con regularidad y haciendo los ajustes correctos para optimizar la efectividad de las campañas.

Finalmente, el marketing de influencers funciona porque no llega a la audiencia como lo haría la publicidad convencional. Atrás quedaron los días de caras brillantes en la televisión que decían a la gente que compraban y recomendaban algo. La naturaleza peer-to-peer del marketing de influencers es intrínsecamente más potente en la construcción de afinidad de marca y afiliación del usuario con el cliente.

Importancia Del Marketing De Influencers Para Las Marcas De iGaming

El marketing de influencers se está convirtiendo rápidamente en una parte indispensable de cualquier estrategia de marketing de contenidos para muchas industrias. Y, sin lugar a dudas, el marketing de influencers es un camino esencialmente emergente que deben seguir las marcas de iGaming en este momento.

Gran parte tiene que ver con el floreciente y sofisticado mercado de los millennials. Y ¿Qué hace que los millennials sean tan especiales para la industria del iGaming?

Los millennials se definen colectivamente como personas nacidas entre 1980 y 2000, prácticamente cualquier persona de 21 a 41 años a eta fecha corriente de 2021. Esto convierte a los millennials en el grupo demográfico más grande y diverso que existe en este momento. Eso es el 23% de la población mundial, o prácticamente una de cada cinco personas en este momento.

¿La línea de fondo? El futuro pertenece a los millennials. Son el blanco de la diana de la mayoría de las industrias y son, con mucho, la generación más educada y con más conocimientos tecnológicos que jamás haya existido.

Casi el 85% de todos los millennials tienen alguna forma de presencia en las redes sociales en comparación con sus contrapartes de la Generación X y Baby Boomer menos conocedores de las redes sociales. Solo por ese hecho, el marketing de influencers tiene mucho sentido.

Además, la difusión sin precedentes de las redes sociales en la demografía millennial garantiza una audiencia de todas las tendencias. También es fácil ver hacia dónde se dirige la inversión publicitaria en función de las estadísticas disponibles en las redes sociales. Los KPI como el gasto publicitario por cada mil impresiones y la cantidad de personas a las que llegó una publicación en particular, se pueden cuantificar al centavo y se gastan en el mercado para un grupo demográfico en particular.

Por esa razón, se puede ver el potencial de cómo el marketing de influencers para las marcas de iGaming puede impulsar drásticamente el tráfico y expandir su presencia en línea, cuando se ejecuta de la manera correcta.

Tampoco es difícil de lograr. Solo hay que dar un vistazo a las formas de dirigirse a los millennials con contenido de iGaming a través del marketing de influencers.

Estrategias De Campañas De Marketing De Influencers Para Marcas De iGaming

Las marcas de iGaming encontrarían ahora el momento adecuado para experimentar con el marketing de influencers. Aquí hay tres razones convincentes por las que:

  • Mayor confianza. El 92% de las personas confía en las recomendaciones de boca en boca provenientes de personas, independientemente de si las conocen o no, sobre las marcas sin rostro.
  • Mejora de la calidad de los clientes potenciales. Más de la mitad de las empresas creen que obtienen clientes potenciales mejores y más calificados del marketing de influencers, según encuestas realizadas en Europa y Estados Unidos.
  • Mejor ROI. Según Burst Media, las marcas recuperaron un ROI promedio de $ 6.85 por cada dólar gastado en marketing de influencers.

Está claro que el marketing de influencers es la próxima frontera que deben adoptar las marcas de iGaming en su estrategia de marketing. Las personas influyentes en las redes sociales cumplen los objetivos de sus clientes al crear contenido de primer nivel generado por el usuario, educar a los consumidores sobre las marcas asociadas de casinos en línea, impulsar la acción y ofrecer seriedad SEO. www.italtronic.net

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