Esto es Content Marketing

La atención siempre estará dirigida a aquellos que cuentan grandes historias. Según el Content Marketing Institute puede ser definido como “un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, para impulsar una acción rentable del cliente”.

El marketing de contenidos es un método de marketing que tiene como objetivo informar, animar y entretener a los grupos objetivo con contenido valioso. Como parte de la comunicación corporativa, el marketing de contenidos persigue objetivos como la generación de leads, el alcance, la construcción de enlaces o el SEO o la construcción de marca. Eventualmente, cuando los clientes toman una decisión de compra, su lealtad ya está garantizada al momento de ellos comprar un producto y preferirlo sobre las opciones de la competencia. Y en una industria tan competitiva como la del iGaming, es un factor determinante para los casinos en línea y su comunidad de usuarios.

A diferencia de la publicidad única, el marketing de contenidos muestra que realmente los clientes si interesan, mas allá de alcanzar un enganche. Hoy, más que nunca, la gente quiere sentir que se preocupan por ellos. El mundo es más ruidoso que nunca, y la atención es el recurso más valioso. Los casinos y casas de apuestas online deben tener esto en cuenta cuando se analicen algunos de los diferentes tipos de marketing de contenidos.

Ventajas y Desventajas del Marketing de Contenidos

La capacidad de atención de las personas a la nueva información, incluido el contenido, está disminuyendo año tras año debido a la densidad de la información. Si se considera la cantidad de información que solo  afecta cada minuto a través de los medios digitales, esto no es de extrañar.

La publicidad en particular se ve afectada por este desarrollo, ya que las personas solo están interesadas en la información del producto en una pequeña fase del recorrido del cliente, es decir, están abiertas a la publicidad. Además, el uso generalizado de bloqueadores de anuncios está llegando en muchas versiones nuevas de navegadores.

Aquí, el contenido es una forma de acompañar o dirigirse a los clientes durante todo el recorrido del mismo. Con el contenido, se puede abordar a las personas mucho antes del interés real del producto. Además, la cobertura gratuita se puede lograr a través de contenido. Difundir publicidad, en cambio, siempre cuesta dinero. El contenido siempre debe diseñarse y producirse de manera centrada en el usuario. La publicidad suele producirse desde el punto de vista de la empresa.

En pocas palabras, estos son los beneficios del marketing de contenidos.

  • El marketing de contenidos se centra en el usuario.
  • El marketing de contenidos funciona en todas las fases del recorrido del cliente.
  • El marketing de contenidos puede generar un gran alcance gratuito a través de efectos virales.
  • El marketing de contenidos puede crear sinergias muy beneficiosas con SEO, relaciones públicas y redes sociales.

En resumen, las desventajas del marketing de contenidos

  • Vender directamente a través del marketing de contenidos es difícil
  • El marketing de contenidos puede ser muy complejo debido a la interacción de diferentes disciplinas.

El Papel del Marketing de Contenidos en el Marketing Mix (online)

Una estrategia de marketing online exitosa requiere una combinación adecuada de métodos de marketing pull y push. El (los) grupo (s) destinatario, la industria y el mercado son criterios decisivos. Actividades de marketing online que se basan únicamente en métodos push, en su mayoría están condenados al fracaso debido a la diferente disposición a aceptar publicidad en las diferentes fases del recorrido del cliente.

Especialmente en la fase de conciencia y consideración, las personas a menudo no están abiertas a los mensajes publicitarios, sino que buscan contenido que satisfaga sus necesidades de información. Aquí es donde el marketing de contenidos muestra sus verdaderas fortalezas.

Definiendo Objetivos

Al definir metas, es importante concentrarse en lo que se quiere conseguir con el marketing de contenidos, perseguir objetivos de marketing o relaciones públicas, y como adquirir y mantener la reputación o el posicionamiento en el mercado

Este enfoque es importante con vistas al contenido y los formatos de medios que se crearán. Ciertos formatos de medios, como los videos, son más adecuados para su distribución en las redes sociales que para generar enlaces o backlinks. Una campaña de marketing de contenido exitosa funcionará principalmente en todas las áreas objetivo, pero se recomienda un enfoque objetivo al diseñar el contenido.

Importancia del Marketing de Contenido

En esencia, el marketing de contenidos está diseñado para ayudar con tres aspectos principales del negocio.

  • Primero, conducir a un aumento de las ventas.
  • En segundo lugar, debería ofrecer un ahorro de costes global.
  • Finalmente, debería ayudar a atraer mejores clientes con más lealtad a la marca.

Hay que pensar en el marketing de contenidos, como una solución única para todos los clientes del público objetivo, independientemente de dónde se encuentren en el embudo de ventas.

El marketing de contenidos sirve como un excelente compañero para los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.  Un buen contenido agrega el valor que buscan los motores de búsqueda. Incluso con los resultados de búsqueda patrocinados por anuncios, la parte superior de las páginas de resultados, siempre será la fuente más confiable. La mayoría de las personas son lo suficientemente inteligentes en estos días como para reconocer la diferencia entre los resultados orgánicos y un anuncio.

La Importancia del Contenido Imperecedero

Cuando se piensa en contenido de hoja perenne,  se pueden evocar imágenes de un árbol navideño o cualquier otro tipo de pino o abeto que conserve su vibrante color verde durante todo el año. En pocas palabras, el contenido imperecedero en un sitio web de un casino online, es contenido que es sostenible y duradero hasta el punto en que siempre será útil.

El contenido que simplemente existe para siempre no califica como perenne. La utilidad y el valor son los factores más importantes a tener en cuenta al crear contenido imperecedero. Este tipo de contenido debería atraer tráfico continuamente  al sitio en el futuro previsible, por lo que no es contenido sobre noticias, estadísticas o tendencias actuales.

En cambio, el contenido imperecedero incluye artículos como tutoriales prácticos, reseñas de juegos, listas y los mejores consejos para jugadores en diferentes rangos. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el contenido imperecedero no debería ser el único tipo de contenido que se desarrolle en un sitio de casino online.

Tipos de Marketing de Contenidos

Al desarrollar contenido para los esfuerzos de marketing, hay bastantes tipos diferentes que se pueden explorar:

  • Blogs: el tipo más común de marketing de contenido es la publicación de blogs. Si un casino online no tiene un blog, se querrá desarrollar uno de inmediato. Los blogs pueden contener una amplia variedad de contenido por sí mismos, con muchas formas de atraer más tráfico a un sitio. Un blog es donde estará la mayor parte del contenido imperecedero. Solo se necesita asegurar de que el blog sea consistente en términos de un calendario de carga y calidad de contenido.
  • Video: el video es una de las mejores tácticas de marketing de contenido para llegar e involucrar a los consumidores. Según el 85 por ciento de los usuarios de Internet de EE. UU.  vieron contenido de video en línea. Esto hace que el video sea una herramienta poderosa en el arsenal de marketing de contenido.
  • Infografías: se deben considerar las infografías. El marketing de contenido está destinado, en última instancia, a transmitir información útil a la audiencia de jugadores, para ayudar a generar confianza con la marca del casino online. Una publicación de blog de 1,000 palabras puede hacerlo bien, pero una infografía puede hacer que la información densa sea más fácil de absorber.
  • Un libro electrónico: publicar un libro electrónico puede llevar la información al siguiente nivel, al combinar el valor de las publicaciones de blog y la infografía. Dependiendo de la evaluación de costo / valor, incluso se puede ofrecer el libro electrónico de forma gratuita.

Desarrollar Contenido Atractivo

Hay varias estrategias disponibles cuando se trata de desarrollar contenido atractivo. Es probable que se tenga que implementar bastante, si se desea crear contenido exitoso que genere tráfico, aumente las ventas y genere conocimiento de la marca.

Antes de comenzar a escribir, hay que determinar el tema. El título literal del blog o cualquier otro tipo de contenido puede tener un impacto masivo en su efectividad. Por ejemplo, si el título de un blog es una pregunta sobre apuestas, es probable que obtenga más clics. Aproximadamente el 8% de las personas utilizan los motores de búsqueda para hacer preguntas.

Saber cómo hacer el título definitivo no significará mucho si no se puede encontrar un tema en primer lugar. Si bien hay muchos temas en los que la audiencia estará interesada, no es raro que las marcas de casinos online simplemente se queden sin ideas a veces. Afortunadamente, no se está solo durante la lucha. Se puede consultar a otros miembros de la empresa para obtener respuestas. El equipo de soporte sabrá con qué luchan más los clientes.

Además de acudir a la propia empresa en busca de ideas, también se puede acudir a la audiencia en general de jugadores. Si bien pedir directamente sugerencias sobre temas de blogs no funciona realmente bien, se puede ser un poco astuto al respecto. Preguntar a los miembros de la audiencia con qué necesitan ayuda a través de las redes sociales, listas de correo electrónico o comentarios de blogs, entre otros. A veces, se pueden obtener respuestas irrelevantes y sin sentido, pero otras veces se obtendrán respuestas que se traducen bien en temas de blogs.

Aprovechar al Máximo el Contenido

Una vez que el contenido está escrito y publicado, se debe comercializar. De hecho, aproximadamente el 80% del tiempo con cualquier pieza de marketing de contenido debe dedicarse a promocionarse, mientras que el 20% del tiempo se dedica a la creación. Hay varias formas de promocionar rápidamente un contenido.

  • Enviándolo  a una lista de correo electrónico, previamente creada.
  • Publicando sobre ello en las redes sociales en, publicaciones programadas.
  • Enviando un correo electrónico a cualquier persona que haya mencionado directamente en el artículo.
  • Distribuyendo contenido con entidades como Medium y LinkedIn.
  • Creando algunos gráficos que sean fáciles de compartir en las redes sociales y que representen el valor del contenido.

Después de la promoción inicial, no hay que  dejar que el contenido se desvanezca en la oscuridad. Por ejemplo, teniendo un casino online y si hace ya varios años se escribieron varios artículos de blogs sobre máquinas tragamonedas clásicas.  Se puede tomar la información de esos blogs antiguos y usarla para crear un nuevo blog, que cubra todo lo que un cliente puede necesitar saber sobre esas máquinas tragamonedas clásicas automáticas de vieja data.

Se puede reutilizar más que solo publicaciones de blog. Si se tiene una galería de imágenes extensa, es posible que se desee reutilizar la información en una infografía.

El mundo de los podcasts también se está volviendo cada vez más popular, por lo que es posible que se desee convertir algunas de las antiguas publicaciones de blog en episodios de podcast. Solo se debe recordar editar un poco la redacción para que suene más conversacional.

Diferencia entre Estrategia de Contenido y Marketing de Contenido

Una estrategia de contenido se ocupa de temas generales como los procesos y las estructuras que permiten llevar a cabo un marketing de contenido exitoso. La estrategia de marketing de contenidos, por otro lado, se ocupa de las condiciones marco para la implementación operativa, como el grupo objetivo y la definición del objetivo, la concepción, la cuestión de los formatos de medios adecuados.

El marketing es imposible sin un gran contenido; con un trasfondo que aporte valor. Ya está visto que el marketing de contenidos debe verse como una metadisciplina de muchas subdisciplinas (SEO, relaciones públicas, PPC, optimización de conversión, ventas, producción y creación de contenido), se requiere una unidad de planificación y delegación.

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