Haciendo linkbuilding en la Industria iGaming

Cualquiera que haya trabajado en SEO, en la industria del juego o, mejor aún, en ambos, lo sabe. Sabrán que las técnicas de construcción de enlaces que se utilizan en la mayoría de las industrias «corrientes» simplemente no funcionarán.

El problema que tiene la industria, se basa principalmente en la percepción moral. Los mismos desafíos se enfrentan en el sector de préstamos de nómina, o de hecho en la industria del entretenimiento para adultos: se consideran moralmente incorrectos y, como tal, la promoción de ese tipo de contenido está algo mal vista.

El SEO es una bestia compleja, pero al desenvolver todas las vastas capas de narrativa compleja, se centra en un componente central; eso es el contenido. El contenido es el rey. Por supuesto, si el sitio está mal configurado desde una perspectiva técnica, o si nadie enlaza a ninguna de las páginas, entonces no se clasificará para los términos de búsqueda relevantes. Pero estos son casi subsidiarios de la directriz primordial: Google quiere clasificar los sitios que brindan el mejor y más relevante contenido para sus usuarios.

De hecho, en sus pautas de calidad, recomiendan que «cree páginas principalmente para usuarios, no para motores de búsqueda». Y, por supuesto, si ese contenido es bueno, informativo, único, atractivo y agrega valor, generará los enlaces necesarios para ayudar a que esa página se clasifique mejor en las páginas de resultados.

Sin embargo, en el mundo de los juegos de azar en línea, el desafío final es que muchos sitios no quieren vincular su contenido. Ya sea que se esté promocionando una promoción de apuestas deportivas, un nuevo juego de tragamonedas o, de hecho, una oferta de giros gratis en el casino en línea, dada la naturaleza ampliamente considerada «inmoral», los vínculos naturales son algo difíciles de conseguir.

 A diferencia de las otras industrias “inmorales”, tomando los préstamos de nómina  como un ejemplo práctico, el interés en los juegos de azar en línea solo está aumentando. Según Google Trends, el volumen de búsqueda del término «préstamos de nómina» (línea roja) se ha mantenido bastante estancado durante los últimos 5 años.

Esto hace que el desafío sea algo más abrumador. La investigación de palabras clave indicaría que estos términos son cada vez más competitivos, sin embargo, cada vez menos sitios están tan inclinados a querer enlazarlos.

De hecho, no son solo los desafíos morales, sino también los desafíos legales. La Comisión reguladora de Italia recientemente aprobó su llamado Decreto de Dignidad, que prohíbe la publicidad directa e indirecta de cualquier asunto relacionado con los juegos de azar. Como tal, los backlinks de sitios italianos de buena calidad y respetados a un operador de juegos de azar o afiliado son cada vez más difíciles de conseguir.

Según una encuesta de la industria realizada por la Gambling Commission, el 38,8% de todo el rendimiento bruto del juego se realiza de forma remota o en línea:

La presión para adquirir estos apostadores, en una industria de miles de millones de dólares, está aumentando cada vez más. Entonces, si los departamentos de marketing no pueden atraer naturalmente los enlaces que necesitan para ayudar en la adquisición de una porción de este pastel, es evidencia de que algunos  métodos no están funcionando como se esperaba.

 Una búsqueda rápida del término “casino en línea” muestra que este término de búsqueda atrae alrededor de 15,000 búsquedas por mes, solo en el Reino Unido. Más de 84.000 vínculos de retroceso nuevos, con casi 2 millones de vínculos históricos. Por supuesto, una parte de estos serán enlaces de afiliados que no son de seguimiento, pero sigue siendo un número considerable.

Entonces, habrá que preguntarse ¿qué estrategia se está utilizando para la adquisición de ese enlace? La respuesta, supongo, es que nunca se sabrá con certeza real a menos de que se esté dentro del equipo de SEO de cualquiera de estos casinos en línea. Pero al final del día, se podrían hacer conjeturas fundamentadas.

La suposición es clara. Es poco probable que un enfoque basado en relaciones públicas funcione, como lo haría en la mayoría de las industrias, por las razones que se han mencionado. Pero eso no significa que no se puedan obtener enlaces contextuales de sitios relevantes, solo se debe ser inteligente sobre cómo se hace.

El concepto sigue siendo el mismo: el contenido debe ser relevante, atractivo y centrado en el tema. Al igual que con cualquier otra industria, la estrategia de página de destino y ancla debe ser natural, no optimizada en exceso, y debe ser parte de una estrategia más amplia, que también incluya estructuras de enlaces internos. Pero lo más probable es que se tenga que pagar por estos enlaces.

De cualquier forma, el contenido que se sube a estas páginas dentro de las estrategias concertadas de SEO, se deben seguir operando en una variedad de territorios e idiomas, comprendiendo diferentes mercados individualmente, además de también comprendiendo las legislaciones correspondientes.

El contenido que se produzca tiene que ser relevante, atractivo, único y contextual, pero sobre todo, estar bien investigado y con una gran calidad. El interés debe ser ​​en colocar contenido de buena calidad en sitios relevantes que agreguen valor a los lectores.

El arte de la Construcción de Enlaces de Casino

La construcción de enlaces de casino es notoriamente difícil. Esto se debe sobre todo a los puntos de vista morales y éticos que adoptan muchos webmasters cuando se trata de determinadas industrias. Se han construido miles de enlaces de iGaming en el transcurso de los últimos años, pero son las áreas de casino y tragamonedas las que muchos encuentran más desafiantes.

Se han enumerado una serie de conclusiones clave de los hallazgos en los últimos meses, sobre cómo se ha cambiado la búsqueda en el sector de los casinos; qué evitar, qué hacer y cómo se ha logrado superar una serie de dificultades para crear tales enlaces.

Qué no hacer

  • Link Farms

 Las granjas de enlaces son cada vez más frecuentes en el espacio de construcción de enlaces de iGaming. De hecho, se utilizan por dos razones, las cuales son extremadamente contradictorias en sus métodos:

  • Usar anclajes de coincidencia exacta en un intento de manipular el algoritmo de Google para términos económicos / comerciales.
  • Se utiliza como un ataque de SEO negativo en el sitio web de un competidor, en un intento de que Google penalice al competidor.

Cualquiera que sea el razonamiento de lo anterior, ambos son desaconsejados, pero desafortunadamente siguen siendo un acto común.

  • Enlaces de sitios penalizados

 Existen muchos casinos en linea que exhiben en sus sitios web una buena cantidad de enlaces, cuyos resultados no son los esperados y son poco alentadores para esos negocios, en términos de clasificación y tráfico orgánico. Un vistazo rápido a muchos de esos enlaces creados, se pueden observar las muchas razones por las cuales no funcionaron con las expectativas creadas; los sitios de enlace eran en su mayoría los que estaban bajo algún tipo de penalización.

Una simple navegación en Ahrefs (herramienta de monitorización de enlaces entrantes backlinks) permite verificar el estado actual de los dominios vinculados, prestando especial interés a las tendencias de tráfico orgánico. Son tendencias que deben ser tomadas en cuenta con el tráfico orgánico de la red.

  • Enlaces de pie de página y publicidad no deseada

Otro problema que es bastante común y se observa con bastante frecuencia en el perfil de vínculos de retroceso de un sitio de casino en linea, son las proporciones de spam entre el número total de vínculos de retroceso y el número total de dominios de referencia. Casi siempre, esto se debe a enlaces de pie de página pagados o anuncios de barra lateral, con contenido de spam que aparecen en todas las páginas del sitio de enlace. Hay que ponerle el ojo a este elemento negativo.

  • Spam en foros

Este es otro truco clásico que algunos operadores de casinos y afiliados han agregado a su estrategia de construcción de enlaces. Dado que la mayoría de la gente conoce las consecuencias negativas de hacerlo, sigue siendo un tanto desconcertante por qué este arte oscuro todavía existe.

Es común encontrarse con foros sin un propósito real, o de hecho un enfoque en un interés o tema en particular, algo completamente genérico en el que cualquiera podría publicar, comentar y agregar una pieza de contenido. Casi todas las publicaciones contienen 3 o 4 líneas de contenido de calidad increíblemente baja, que contienen un ancla de coincidencia exacta y, en la mayoría de los casos, esos anclajes incluyen, pero no de forma limitada, “casinos en línea”, “mejores casinos en línea” y “jugar al casino en línea”.

Qué hacer

  • Estrategia de vinculación interna

 La vinculación interna es algo que casi siempre se pasa por alto y, en la gran mayoría de los casos, no se trata con el respeto que merece, y se mantiene en la misma estima a los vínculos de retroceso. La arquitectura del sitio es cada vez más importante: ayuda a Google a comprender la estructura de un sitio y su contenido. Como tal, una estrategia de vinculación interna adecuada es una necesidad absoluta. La mayoría de los vínculos de retroceso, en un perfil de vínculo de retroceso natural para un sitio de casino en línea, apuntarán a la página de inicio. Como tal, es importante canalizar esa equidad de enlace en las páginas relevantes, más profundas y quizás más comerciales. Una estrategia de vinculación interna adecuada, con una arquitectura de sitio adecuada, hace precisamente eso. Una estructura simple.

Existe una estructura claramente definida, mediante la cual Google puede comprender cómo se desglosa y canaliza el contenido en consecuencia. Cualquier enlace de la página de inicio se canaliza a las páginas más profundas, con una estrategia de enlace interna adecuada.

  • Estrategia de texto de anclaje

Se está viendo cada vez más, especialmente cuando se crean enlaces para sitios de casinos en línea, la optimización excesiva de los textos de anclaje; se está volviendo cada vez más común. Y no se podría desaconsejar más, si se intentara.

 La cantidad de marcas de casinos en línea que utilizan anclas de coincidencia exacta en casi todos los enlaces entrantes es bastante asombrosa: «casino en línea», «casino en línea», «los mejores casinos en línea» y «casinos sin depósito», por nombrar solo algunos.

Los sitios que prevalecen en esta práctica, son una penalización a la espera de suceder, ya sea algorítmica o manual, quizás más probable (y más grave) esto último. Simplemente no es natural, y con la premisa que se ha mencionado varias veces ya en este artículo: son enlaces diseñados con el único propósito de manipular el algoritmo de Google.

Entonces, ¿qué se debería estar haciendo? Se debe hacer que el perfil del enlace sea lo más natural posible: una combinación de anclajes de marca, anclajes sin coincidencia, anclajes de coincidencia de frase y, de hecho, anclajes de coincidencia exacta. Lograr el equilibrio adecuado es clave para el éxito; construir cientos de enlaces en páginas comerciales, con anclas de coincidencia exacta, no lo es.

  • Recopilación de datos y contenido exclusivo / atractivo

 Tener contenido único y molesto es tan importante, si no más importante, que nunca. Si se busca en Internet publicaciones relacionadas con “¿Cuáles son los mejores casinos en línea?” o “Los 5 mejores consejos para ganar en la ruleta”: se encuentran cientos de miles de artículos, si no más. El contenido es el mismo, es monótono y agrega poco o ningún valor a los lectores del sitio de publicación.

Se necesita algo único. ¿Qué se puede producir que agregue valor a los consumidores de un sitio? Los datos son clave. Realizar encuestas e investigaciones de mercado, analizar tendencias de mercado, interpretar datos existentes y ejecutar campañas de relaciones públicas con esos hallazgos: estas son excelentes formas de ganar algo de tracción cuando se trata de enlaces entrantes.

Un artículo, o comunicado de prensa, sobre cómo se buscan diferentes productos de iGaming de manera diferente, por ejemplo, es único; no es indicativo de las mismas publicaciones recicladas de siempre.

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