SemRuhs de casinos

Herramientas SemRush de Casinos Online

La industria del entretenimiento dio un giro de 360 grados, el juego y las apuestas online le dieron un vuelco que cambiaron por completo la estructura de negocio del casino tradicional, los juegos de azar y las apuestas.  Desde las nuevas estructuras digitales y la innovación en los distintos sectores y ámbitos actuales, para esta década, las tiendas online, Marketplace, y la idea de los negocios virtuales incluyendo el trabajo remoto, coloca a las organizaciones en un ambiente universalizado. El sector del juego es solo un segmento de esta nueva realidad cada vez más sólida, los sistemas de juegos y apuestas online, han crecido exponencialmente en Internet.

De la misma forma que ha cambiado estas estructuras de negocios, las estrategias comerciales y de marketing adquieren especial y distintiva relevancia. En general, las marcas en internet buscan visibilidad, pues al igual que en el universo offline, hay un millón de empresas haciendo los mismo.  Las empresas de casinos online concentran sus esfuerzos en optimizar su comunicación con el fin de aumentar su nicho de mercado, colocar oportunamente su oferta de apuestas, bonos y promociones, así como seguridad y confianza que son la base de la reputación de la marca; por lo tanto, es necesario generar más visitas o prospectos para poder convertir en usuarios y fidelizarlos; de aquí la importancia de las estrategias SEM de marketing digital.

SEM, Search Engine Marketing

El SEM o marketing en buscadores, se trata básicamente de una actualización del marketing tradicional que se fundamenta en la conexión, pues el medio determina los proceso; lo cual ha generado ciertas confusiones, pues a la hora de definir con exactitud de que se trata, existen diferencias entre el significado del término y la manera en que la mayoría de los especialistas lo está utilizando un poco para hacer referencia a las acciones SEO o posicionamiento orgánico. Se conoce como SEM al conjunto de herramientas, técnicas y estrategias utilizadas para optimizar la visibilidad de sitios y páginas web a través de los motores de los buscadores.

En definitiva,  una plataforma de apuestas online necesita el mejor posicionamiento, los “mejores lugares”  entre los resultados de búsqueda de Google y otros sitios similares cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con la marca; lo que se busca con las estrategias SEM o de Marketing en motores de búsqueda, es lograr la mejor visibilidad en todas las búsquedas de los usuarios en términos simples, “aparecer” en los primeros lugares en las listas de resultados, lo que solo se logra con estas acciones.

Ahora bien, en términos reales, el Search Engine Marketing incluye íntegramente tanto las técnicas de SEO o Search Engine Optimization, como la publicidad en buscadores. Sin embargo, para diferenciar un poco las cosas, la mayoría de los especialistas en marketing digital utilizan el termino SEM cuando hacen referencia exclusivamente a la publicidad en buscadores, esto es, a los resultados de pago. Por supuesto, es indiscutible que las acciones SEM son realmente necesarias para las plataformas de apuestas online. No obstante, será mucho más poderoso si se usa en combinación con herramientas SEO a algo plazo, es decir, desde el contenido web y palabras clave, que proporcionan un posicionamiento bastante más sólido, aunque con más trabajo.

En este contexto, a la hora de desarrollar una estrategia de posicionamiento en buscadores, será fundamental contar con al menos una herramienta que permita detectar tanto puntos fuertes como débiles de las acciones que se emprendan. Estas herramientas tales como SemRush, proporcionan una muy importante cantidad de información, lo que permite optimizar recursos y comprender realmente la trascendencia y el impacto de las acciones tanto SEO como SEM.

SemRush, Definición

En síntesis, se trata de una herramienta de monitorización de palabras clave, la cual es indispensable para cualquier departamento de marketing; estrictamente online, además de proporcionar información sobre las búsquedas orgánicas, también arroja resultados e información sobre las búsquedas de pago, por lo que es de gran utilidad para evaluar los alcances de las estrategias SEM. Desde un panel muy intuitivo, se pueden obtener una serie de datos estadísticos tales como:

  • Tráfico de búsquedas orgánicas tanto (SEO) como de pago (SEM)
  • Backlinks entrantes de la página
  • Publicidad display publicada
  • Las mejores palabras clave orgánicas y su distribución por posiciones
  • Los principales competidores orgánicos

Análisis de Palabras Clave o Keywords

En la actualidad, una de las tareas esenciales y que construyen la base de todas las acciones de posicionamiento, tiene que ver con el análisis de palabras clave o keywords; con esta herramienta es posible evaluar el posicionamiento o evolución en un período de tiempo, hacer un seguimiento de las posiciones que se van alcanzando y la efectividad de las palabras clave según sea el caso; en detalle podemos visualizar la posición de dicha keywords, cuál es el  volumen de búsquedas, el grado de dificultad de posicionarse para la palabra clave indicada, coste por clic según sea el caso, url que aparece en la búsqueda, nivel de  tráfico orgánico, tendencia de las búsquedas de una palabra y además, el SERP o resultado de los motores de búsquedas.

SemRush es muy útil para analizar las búsquedas orgánicas de la competencia, analizar palabras claves en común y cuál es el nivel de dificultad de competencia, pues en definitiva se trata de competir con las mejores posiciones. En el caso de que la campaña incluya una estrategia linkbuilding, el módulo de backlinks de SemRush será de suma utilidad, pues permite determinar los nuevos o los perdidos backlinks, o enlaces entrantes a la plataforma web desde otras páginas.

Una estrategia de Linkbuilding trata de la construcción de enlaces que dirijan a la web, lo que ayudará a optimizar el posicionamiento SEO debido a que trae tráfico a la plataforma web, permite aumentar la autoridad de la web, aumentar ranking de posicionamiento en los buscadores. En definitiva, conseguir tráfico altamente cualificado hacia la página, es una de las bases de cualquier estrategia de marketing digital es la de atraer a los usuarios correctos lo que es fundamental.

También, permite promover la marca o casa de apuestas en todo el mundo, es decir una mayor visibilidad; colocarse en los primeros puestos de Google es una manera fantástica de conseguir visibilidad para la marca; posicionar a la plataforma de apuestas online en el primer lugar facilita la asociación con la necesidad que el usuario está buscando satisfacer un requerimiento especifico. Por supuesto, generar conversiones, debido a que Google Ads ofrece todo tipo de facilidades y métricas para poder proyectar las conversiones y así asegurar que los anuncios son realmente efectivos.

Acciones SEO y SEM

El aprovechamiento de estas acciones es fundamental, pues, aunque a nivel de inversión, los costes sean mucho menor respecto a otros medios, la realidad es que la competencia digital es enorme de ahí la necesidad de optimizar al máximo estas estrategias; otro punto fuerte de esta herramienta son las grandes posibilidades de segmentación. Dado que está orientada a palabras clave, se puede llegar al público que está activamente interesado en la propuesta de valor de la marca. Además, se puede filtrar por otros factores como la ubicación, el idioma o el comportamiento, por ejemplo. En la medida que se puede segmentar la comunicación más efectivos los resultados y las posibilidades de conversión. Las plataformas de apuestas online, requieren de una buena segmentación atendiendo a su propuesta de valor especifica.

En un hecho que el marketing se fundamenta sobre la planificación; ahora bien, en la planeación de una campaña de SEM, el estudio de keywords o palabras clave es en definitiva uno de los pasos a seguir toda vez se tienen claro lo que se desea obtener, de ahí que sea tan útil el SemRush como herramienta. En cualquier plan de marketing se comienza por un análisis del producto, y de hecho, el estudio de palabas clave habrá de comenzar por este punto. Debido a que las keywords siempre deben ser relevantes para el casino online. Por ello, el primer paso es elaborar una lista de entre dos y diez ideas principales que resuman los servicios o productos de la plataforma de apuestas online. Además de estudiar la propia oferta, también es relevante evaluar las plataformas de la competencia. En primera instancia, el producto en el sector de casinos online cabe definirlo por un conjunto de variables; en este sentido, el mix de juegos online y servicios en función de las preferencias del potencial consumidor, es la prioridad luego de la adecuada delimitación del público o cliente ideal, además de las características que harán la diferencia.

El concepto que se va a promover engloba desde la cantidad y tipología de las máquinas o slots y de los juegos de azar, los servicios conexos, medios de pago para el mix, mercado de cuotas, así como también los programas de atracción y retención. En segundo lugar, la visual grafica o física de la plataforma, atractiva, la elección del o los programas de software usando el concepto dirigido al usuario, siempre pensando en su comodidad, ofrecer sencillez y fácil navegación del sitio.

Un tercer componente del producto es la diferenciación, factor que debe destacar en todas las propuestas de comunicación. En esencia, toda plataforma de juegos y apuestas online, puede ofrecer al igual que la competencia las máquinas, los juegos, e incluso con sólo un mes de diferencia las promociones exitosas. Sin embargo, la variedad de cuotas de apuestas, la calidad de la plataforma, bonos de bienvenida, promociones y sobretodo el servicio al cliente, suponen un factor diferencial.

Uso de Herramientas para Palabras Clave

En la actualidad y frente a estas nuevas necesidades de marketing, existen muchas plataformas de planificación de palabras clave en el mercado, como SemRush o la herramienta para palabras clave de Google; además, bastante sencillos de manejar, pues al introducir las ideas básicas ya definidas previamente, la herramienta proporcionará un listado de palabras clave relacionadas. Para filtrar los resultados, se puede segmentar por ubicación y por idioma, que son factores de segmentación naturales. Lo bueno de estas herramientas es que funcionan como una lluvia de ideas y pueden generar un considerable número de sugerencias apropiadas y ajustadas a los requerimientos de búsqueda para la plataforma.

Definir adecuadamente los diferentes aspectos de las acciones SEM contempladas para su ejecución y puesta en marcha, será crucial para obtener los resultados esperados. Entonces, estos son algunos de los elementos clave que se deben definir para lanzar una campaña en Google Ads u otras soluciones similares en plataformas web, específicamente para casinos y casas de apuestas online. En este sentido, el presupuesto, es un importante factor a considerar; en función de elementos como la cantidad o grupo de anuncios, a menos que se trate de un solo producto o servicio muy específico, se obtendrán diferentes grupos de palabras clave relacionadas.

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Lo que un Gaming Consultant puede hacer por la empresa va más allá de la consultoría, significa el acompañamiento durante los procesos que demanda el sector y a la adecuación del casino online a esta realidad. Promover el negocio en el segmento que se desea alcanzar, planear las mejores estrategias orientadas hacia resultados, proponer las transformaciones necesarias para adaptar el modelo de negocio en un entorno cambiante, competitivo y de restricciones legales en los más grandes mercados. 

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