Importancia del Tráfico Web

En el marketing online, el tráfico se refiere a la cantidad de visitas a un sitio web por parte de los visitantes. Sin embargo, el término también se puede utilizar de manera más general y se refiere a todo el tráfico de datos en Internet. Para Google, el tráfico es un criterio de clasificación porque un flujo rápido de visitantes generalmente se asocia con la calidad de un sitio web.

Medir y Analizar el Tráfico del Sitio Web

Se pueden recopilar y evaluar numerosas métricas de tráfico utilizando herramientas de análisis web como Google Analytics o Piwik. ¿Cuántos usuarios han visitado el sitio en un período de tiempo determinado? ¿Cuántos eran visitantes nuevos? ¿De dónde proceden, a través de la búsqueda orgánica o de los anuncios? ¿Qué «camino» tomó en el sitio web? Las herramientas de análisis web responden a estas y muchas otras preguntas.

Las métricas Visita e Impresión de página (o Vista de página) son de particular importancia:

  • Impresión de página: esta métrica indica las visitas a URL individuales en el sitio web. Una impresión es simplemente llamar a una sola página. Puede utilizarse para determinar qué páginas se visitan con especial frecuencia, cuáles raramente y cuáles no se visitan en absoluto.
  • Visita: describe la visita a un sitio web, es decir, todas las páginas vistas que hace un usuario cuando visita el sitio web. La visita finaliza cuando el usuario abandona la página o cuando han pasado 30 minutos sin más interacción con la página. Por lo tanto, las visitas no deben confundirse con el número de visitantes; después de todo, un visitante puede visitar un sitio web varias veces. Las visitas permiten información muy reveladora sobre cómo se comporta el usuario, por ejemplo, dónde entra, hacia dónde se “mueve” y dónde abandona el sitio. El tiempo dedicado a las páginas respectivas también se puede medir con precisión.

En la industria del iGaming, estos elementos son muy importantes. El monitoreo constante de páginas de casinos online, mediante estas métricas son determinantes para incrementar el tráfico en los respectivos sitios.

Evaluar el tráfico: beneficios para el Marketing Online

El tráfico y su evaluación juegan un papel sobre todo en las ubicaciones publicitarias, por ejemplo, a través de Google Ads o sistemas de afiliados. Por supuesto, la campaña publicitaria debe lograr un alcance óptimo y eso solo es posible si la publicidad se coloca en páginas de alto tráfico. Las cifras de visitas también son importantes por parte del editor, porque los editores pueden ver cuánto dinero pueden cobrar.  En un sitio de un casino online, más tráfico significa una mayor inversión para el anunciante, pero se llega a un número significativamente mayor de usuarios, es decir, clientes potenciales.

Sin embargo, el alto tráfico por sí solo no es garantía de éxito para un casino online. Aunque es importante, las conversiones que genera el visitante lo son aún más. No es solo la existencia del tráfico lo que cuenta, sino su eficiencia.

Tráfico falso: visitantes no deseados a través de Spam de Referencia

Desafortunadamente, no todo el tráfico que mide la herramienta de análisis web es tráfico real, en otras palabras: un visitante real. El acceso al sitio web se simula a través de spam de referencia, es decir, las páginas web se dirigen en masa y las estadísticas se falsifican. Estas estadísticas, a su vez, pueden ser leídas por los motores de búsqueda. Por lo tanto, el spam de referencia se utiliza como un método de sombrero negro para crear enlaces.

Estas fuentes de datos a menudo se marcan como referencias en herramientas de análisis web de sitios de casinos online y casas de apuestas. Para eliminar este tráfico de las estadísticas, se puede utilizar, un filtro de nombre de host o un filtro de fuente de campaña, para identificar el spam de rastreadores conocido.

Tráfico Pagado

El “tráfico pagado” incluye todas las medidas de marketing en las que se paga dinero por los visitantes de un sitio web. Estos incluyen, por ejemplo, publicidad de Facebook, ventanas emergentes, banners publicitarios, publicidad en video y anuncios de Google Ads. La compra de tráfico ofrece la ventaja de que los visitantes pueden ser «llevados» al sitio web con relativa rapidez, más rápido que con las medidas de SEO. Esto es particularmente útil si muchos visitantes de casinos online, van a visitar el sitio en un corto período de tiempo, por ejemplo, para probar diferentes versiones de la página.

Por supuesto, el tráfico pagado también tiene riesgos. Nunca se puede predecir con certeza si una campaña vale la pena financieramente. Además, la compra de tráfico por sí sola no garantiza que los visitantes pagados de un sitio web de casinos, también llevarán a cabo la acción deseada en la página de destino, como realizar una solicitud de contacto o jugar o apostar en algún evento. La oferta o la página de destino debe estar perfectamente coordinada con la ubicación publicitaria respectiva, porque esta es la única forma de obtener el grupo objetivo correcto por un lado y mantener lo que se promete a través de banners, o anuncios de Facebook por el otro. Hacer pruebas continuas, por ejemplo, en qué medida se ajusta la orientación al grupo objetivo, qué campañas funcionan bien, cuáles menos; también son necesarias para evitar un desperdicio innecesario de dinero.

¿Qué es el tráfico del sitio web y cómo interpretarlo?

Sabiendo ya que, el  tráfico del sitio web se refiere a los usuarios que visitan un sitio web. La interpretación de este tráfico,  se mide en visitas a veces llamado «sesiones», y es una forma común de medir la efectividad de un negocio en línea, en este caso casinos online, para atraer audiencia.

El tráfico web es importante, pero no lo único .Cuando el comercio electrónico despegó en la década de 1990, la métrica del tráfico web se consideró por primera vez como el medio más importante para determinar la popularidad de un sitio web, ya que todavía no existían otras métricas para medir el éxito en línea. A medida que los especialistas en marketing digital se volvieron más inteligentes, el análisis del rendimiento de un sitio web se volvió mucho más completo.

Los analistas ya no se preguntan simplemente «¿cuántas personas visitaron?» Ahora, es igual de importante, si no más, averiguarlo:

  • ¿Cuánto tiempo se quedaron los usuarios? En última instancia, atraer grandes cantidades de tráfico a una pagina de casino en línea, no tiene sentido si los usuarios no van a jugar o apostar. Las métricas como la tasa de rebote y el tiempo en la página, muestran una imagen de cómo se comportan los usuarios.
  • ¿Qué porcentaje de usuarios realizó una compra? Para que un negocio en línea prospere, necesita una gran audiencia. Pero también debe ser la audiencia adecuada. Determinar cuántos usuarios o jugadores consumen en determinado casino online, comúnmente medido por la tasa de conversión, muestra si la estrategia usada está vendiendo efectivamente.
  • ¿Cuánto cuesta traer un visitante? Parte del tráfico web es gratuito, pero muchos casino online dependen del tráfico pago, como PPC o afiliados, para respaldar y hacer crecer el negocio. El costo de adquisición de clientes (CAC) y el costo por adquisición (CPA) son posiblemente las dos métricas de comercio electrónico más importantes. Cuando se equilibra con AOV (valor promedio de pedido) y CLV (valor de vida útil del cliente), casino online puede evaluar y ajustar su gasto publicitario según sea necesario.

¿Cómo se registra realmente el tráfico del sitio web?

Cuando alguien visita un sitio web, la computadora u otro dispositivo conectado a la web se comunica con el servidor del sitio web. Cada página de la web está formada por docenas de archivos distintos. El servidor del sitio transmite cada archivo a los navegadores de los usuarios, donde se ensamblan y forman una pieza acumulativa con gráficos y texto. Cada archivo enviado representa un único «acierto», por lo que la visualización de una sola página puede generar numerosos aciertos.

No es solo el tráfico en la página de inicio del sitio web lo que se monitorea. Más bien, todos los segmentos del sitio web son monitoreados constantemente por el servidor para determinar exactamente cuántos accesos recibe cada uno. En lengua vernácula web, una sola visita se conoce como una «sesión». Los detalles de cada sesión varían, pero cada uno tiene un comienzo y un final.

Los servidores pueden compilar cada solicitud de una página web, proporcionando a su operador la información necesaria para determinar qué tan popular es el sitio y qué páginas reciben la mayor atención. Cuando un servidor web procesa una solicitud de archivo, realiza una entrada en lo que se conoce como «registro del servidor» en el disco duro del servidor. El registro recopila entradas a lo largo de la posteridad, formando una valiosa base de datos de información que el propietario del sitio puede analizar para comprender mejor la actividad de los visitantes del sitio web.

5 Herramientas de Análisis de Marketing Digital para considerar

Google Analytics

Es un servicio de análisis web gratuito ofrecido por Google que rastrea e informa el tráfico del sitio web, actualmente como una plataforma dentro de la marca Google Marketing Platform. La herramienta registra diversas actividades de sus usuarios cuando visitan su sitio web, junto con los atributos (como edad, sexo, intereses) de esos usuarios.

Cyfe

Es un negocio en línea todo en uno. Cyfe integra todos los análisis de marketing en línea en un panel, lo que ayuda a ver toda la información en un solo lugar. Se pueden ver datos históricos, obtener informes en tiempo real e integrar fuentes de datos personalizadas, como widgets o API personalizados.

Mixpanel

Es una plataforma de análisis web y móvil avanzada y confiable. Es aclamado por ser simple, porque no se tienen que escribir consultas SQL. Ayuda a realizar un seguimiento de las acciones (en lugar de las visitas a la página) y también viene con funciones de análisis predictivo. Por lo tanto, Mixpanel  ayuda a medir y predecir qué acciones realizan las personas en su aplicación, ya sea en iOS, Android o la web.

Moz Pro

Es una plataforma de análisis y rendimiento de SEO, creada por expertos de la industria, que proporciona datos y herramientas inteligentes para ayudar a los especialistas en marketing y a los profesionales de SEO a generar información procesable. Puede ser un  conjunto completo de herramientas de SEO.

SemRush

Es una herramienta de análisis competitivo que permite observar de cerca lo que hacen los competidores en línea, para poder ajustar la estrategia para vencer en las clasificaciones de búsqueda. Un completo conjunto de herramientas de marketing, SemRush permite monitorear la marca (y las marcas de los competidores), cuentas de redes sociales y más.

Establecimiento de Objetivos

Si se desea que el tráfico que visita el sitio de un casino online complete un conjunto de acciones para lograr el objetivo de marketing; es necesario hacer algunos movimientos,  se debe tener claro qué acciones  se desean tomar con los clientes, incentivar lo siguiente como medida de recolección de datos valiosos:

  • Contacto consulta general, teléfono, email, visita
  • Reserve una cita de prueba de conducción, examen de la vista
  • Consumir contenido de transmisión, leer noticias
  • Hacer clic en anunciantes
  • Completar un formulario de pedido en línea, formulario de solicitud de membresía
  • Suscribirse a algún boletín
  • Registrarse para una membresía de prueba , suscripción
  • Descargar la aplicación de algo,  un folleto, un libro blanco, un horario
  • Agregar al carrito, lista de deseos, lista de observación
  • Checkout y pago

Hay que recordar por qué invertir en convertir visitantes es más fácil y económico que conseguir nuevos visitantes. Entonces, algo para pensar: duplicar la tasa de conversión significa reducir a la mitad el costo por adquisición. Ahora, todo lo que  se tiene que hacer es asegurarse de estar prestando atención a la visibilidad en línea del casino online y optimizarla lo mejor que se pueda. Al hacer esto, se obtendrá el tráfico que se necesita al sitio web que ayudará a lograr los objetivos comerciales trazados.

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