SEM, Estrategia Necesaria

El marketing de motores de búsqueda, o SEM, puede parecer intimidante, pero en realidad solo significa promocionar un negocio en línea. Las mejores prácticas de SEM incluyen investigación y análisis de palabras clave, SEO (optimización de motores de búsqueda), publicidad pagada y referencias orgánicas de motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

Uso del Marketing de Motores de Búsqueda (SEM)

En realidad, con el SEM, no se encuentran más clientes, ellos encuentran al negocio. El marketing SEM, significa ponerse frente a los clientes potenciales que están investigando en línea, buscando soluciones a los problemas relacionado a los productos y servicios que consumen. 

Investigación y Análisis de Palabras Clave

Cuando se tenga una pregunta, ya sea dónde comer o casino online es el mejor, lo más probable es que al escribirlo en un motor de búsqueda para obtener más información, aparezcan muchos resultados. Los clientes no son diferentes, y es por eso que una estrategia SEM sólida comienza con la identificación de las palabras clave adecuadas. La mayoría de los anunciantes utilizan herramientas como el Planificador de palabras clave de Google para encontrar las palabras clave y frases que buscan sus clientes potenciales.

Cuando se piense en una estrategia de palabras clave, hay que hacerlo de manera innovadora en términos que puedan atraer a los clientes al principio del proceso de ventas, además de cuando estén listos para comprar. Estos términos podrían estar directamente relacionados con el negocio o podrían ser un área donde el problema del cliente y la experiencia se cruzan.

Por ejemplo, si se trabaja en un casino online, la estrategia de palabras clave puede o debe incluir frases como » casino en línea», así como «juegos de azar y apuestas» o incluso «casino online en vivo».

Optimización de Motores de Búsqueda

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el arte y la ciencia de hacer que un sitio web aparezca orgánicamente en la parte superior de los resultados de búsqueda, para las palabras clave y frases a las que se dirige. Una vez que han sido identificadas las palabras clave que buscan los clientes, el siguiente paso es crear contenido relevante. El contenido valioso y detallado que se relaciona con la estrategia de palabras clave, ayudará al casino en linea o la casa de apuestas, a llegar a lo más alto de los resultados de búsqueda y a que la encuentren en línea.

Aunque aparecer orgánicamente en los resultados del motor de búsqueda es técnicamente «gratuito», requiere tiempo y recursos para desarrollar contenido. Al mismo tiempo, el tráfico orgánico a un sitio web es extremadamente valioso para cualquier negocio en línea.

Pago por Clic

Pago por clic (PPC) o publicidad PPC es una de las formas más comunes de marketing de motores de búsqueda pagado. Con la publicidad PPC, se utiliza la estrategia de palabras clave para ofertar, por la ubicación del anuncio en la sección de anuncios patrocinados de los resultados de búsqueda.

El sistema de publicidad PPC más popular del mundo es Google AdWords. AdWords aparece justo en la sección de enlaces patrocinados de los resultados de búsqueda de Google: su oferta para una palabra clave en particular determina cuándo aparece y por cuánto tiempo cada día. Como todo lo que hace Google, las métricas son importantes. De hecho, la ubicación de un anuncio se basa en el monto de la oferta de palabra clave y en una fórmula que multiplica la oferta de CPC más alta por su Nivel de calidad, que se basa en la tasa de clics, la relevancia y la calidad de la página de destino.

Geo Localización

Si se tiene una empresa local, otra forma de publicitar en línea es mediante la orientación geográfica. Esto significa usar la ubicación para ayudar a los buscadores locales a encontrar el negocio. Por ejemplo, si una empresa está en el centro de Sevilla, España, se podría mencionar ese hecho, o quizás decir que su ubicación está al otro lado de la ciudad. También se puede utilizar la ubicación geográfica en la publicidad paga para mostrar anuncios solo a personas de una región determinada.

Creación de Contenido Publicitario

Pagar por la ubicación de un anuncio no tiene ningún valor si no  se tiene un texto del mismo, que obligue a la gente a hacer clic en el. Para asegurarse de que el anuncio se diferencie de otros, dentro de la misma industria, se recomienda lo siguiente:

  • Tener en cuenta el problema al que se enfrentan los clientes.
  • Destacar los beneficios de los productos o servicios ofrecidos.
  • Asegurarse de que la copia del  anuncio sea relevante para la palabra clave a la que corresponde el anuncio.
  • Hacer que el anuncio apunte a una página de destino relevante en el sitio web.

Si el marketing de motores de búsqueda suena abrumador, hay muchas piezas móviles dentro del proceso, y es posible llegar a sentirse cómodo gestionándolas internamente y otras podrían ser subcontratadas. Muchas pequeñas y medianas empresas contratan empresas de marketing digital con experiencia para realizar la investigación de palabras clave, redactar los anuncios y realizar las métricas dentro de las mejores prácticas de SEM. Esto deja tiempo para que los propietarios hagan lo que mejor saben hacer: administrar su negocio.

Gestión de PPC

La gestión eficaz de PPC gira en torno a varios temas interconectados:

  • Análisis de palabras clave: descubrimiento y orientación de palabras clave específicas y consultas de búsqueda ingresadas por posibles clientes potenciales para una empresa, un casino online.
  • Estrategia de canal: Google AdWords, Bing Ads, redes de afiliados y ubicaciones pagadas en redes sociales son algunos de los canales a considerar para el marketing PPC.
  • Monitoreo: Monitorear de cerca los informes de términos de búsqueda para saber qué palabras clave / consultas se utilizan con más frecuencia, para enfocar las compras en las búsquedas más comunes. Mantener un ojo en el ROI general y usarlo como una guía para dictar la cantidad pagada y el alcance de las compras de anuncios.
  • Análisis competitivo: vigilar las tácticas y estrategias utilizadas por los competidores es clave y requiere mucho tiempo. Por ejemplo, decidir si competir directamente pujando por las mismas consultas o dirigirse a las consultas que un competidor está pasando por alto (brecha competitiva).
  • Concordancia negativa: Optimización de la inversión publicitaria, al filtrar a los usuarios que coinciden con una categoría que hace que sea poco probable que generen conversiones.
  • Pruebas A / B: las pruebas divididas constantemente son uno de los métodos más efectivos para optimizar el ROI de PPC. El texto, los gráficos y otras variables de visualización se pueden utilizar indistintamente para encontrar el método más eficaz.

Si bien algunos casinos online y casas de apuestas pueden resistirse al costo adicional de contratar expertos para administrar sus campañas de PPC, en muchos casos pueden pagarse por sí mismo, aumentando la eficiencia.

Los buenos candidatos para contratar una empresa de gestión de PPC incluyen:

  • Cualquiera que sea nuevo en la publicidad online.
  • Empresas que carecen de un equipo de publicidad propio.
  • Pequeñas empresas sin suficiente mano de obra para supervisar eficazmente la PPC.
  • Organizaciones que no pueden permitirse los sistemas de software y bases de datos, a veces costosos, necesarios para una gestión óptima de PPC.

Las firmas dedicadas a la gestión de PPC tienen una experiencia significativa en el área, así como contactos en la industria y conexiones establecidas con plataformas publicitarias existentes. Pueden permitir que las empresas en línea desfavorecidas compitan casi a la par con operaciones más grandes.

Campañas de Pago por Clic

El PPC  permite llegar a una audiencia de clientes potenciales en línea. Sin él, se podrían estar perdiendo ventas potenciales. De hecho, los competidores dentro de una industria tan competitiva con la del iGaming, se pelan por todos esos clientes y prospectos.

Es importante no apresurarse a utilizar PPC sin un plan. De lo contrario, la gestión incorrecta de la campaña de PPC podría costar un tiempo y dinero valiosos. Para utilizar el marketing PPC en todo su potencial, es útil comprender PPC.

El marketing PPC  permite elegir entre diferentes estilos de anuncios. También se puede desarrollar una campaña basada en objetivos específicos. Por ejemplo, puede centrarse en crear conciencia de marca, aumentar las conversiones o impulsar el tráfico del sitio.

Estas son algunas razones por las que se recomienda utilizar el marketing PPC:

1. Ampliar el alcance

Google procesa más de 40.000  consultas de búsqueda por segundo. Eso es 3.5 mil millones de búsquedas por  día. Cuando alguien busca una consulta que es relevante para la industria del iGaming,  el anuncio del casino online puede aparecer frente a ellos mediante el marketing PPC.

Con materiales impresos como volantes y vallas publicitarias, es difícil asegurarse de aparecer frente al cliente adecuado en el momento adecuado. Con una gestión adecuada de PPC, se puede utilizar la segmentación para ampliar su alcance. Como resultado, es más probable que el casino online o la casa de apuestas aparezca frente a los clientes ideales.

2. Hacer cambios rápidos

Con la publicidad impresa, no se pueden realizar cambios una vez que se publican folletos o anuncios publicitarios. Sin embargo, con la publicidad PPC, se tiene el control total. Realizar cambios en los anuncios, páginas de destino e incluso en el presupuesto desde la computadora o teléfono, es posible y factible. Se tiene el control sobre cada detalle.

La capacidad de realizar estos cambios rápidos puede ayudar a evitar desperdiciar dinero.

3. Utilización de una orientación precisa

Si se está enfocado en vender un producto o servicio a un grupo de audiencia de nicho, como es el caso de los jugadores y prospectos de la industria de los juegos de azar, cuanto más estrecha sea la audiencia, más probabilidades se tendrán de personalizar los anuncios. El lenguaje de anuncios personalizado hace que sea más fácil atraer al público objetivo.

El marketing PPC  permite utilizar una orientación precisa. Se pueden orientar  anuncios según los ingresos, la edad, el sexo o incluso el tipo de sitio web que alguien visita. Incluso se pueden mostrar anuncios específicos a diferentes audiencias más pequeñas. La segmentación precisa permite atraer a un público objetivo, mejorando las posibilidades de realizar una venta o conversión de prospectos.

Consejos de publicidad de pago por clic

Ahora que ya está más claro la definición y funcionamiento de  la administración de campañas de PPC, se podría recomendar con las habilidades necesarias para tener éxito.

1. Asegurarse de ser móvil

Primero, hay que asegurarse de que el sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. Más personas buscan en Google a través de sus teléfonos inteligentes que en sus PC. Para llegar a esos clientes, se debe estar seguro de que la página de destino funcione bien en esas pantallas más pequeñas. Se puede utilizar una herramienta como la prueba optimizada para dispositivos móviles de Google, para asegurarse de que la página de destino esté optimizada.

No se puede obviar la comprobación de la velocidad de carga de la página. Si el sitio del casino online se carga demasiado lento, los visitantes pueden irse, lo que podría costar conversiones.

2. Agregar palabras clave negativas (a menudo)

A veces, los anuncios de las campañas de PPC pueden aparecer para búsquedas que no tienen  nada que ver con el negocio. Desafortunadamente, aun así se tiene que pagar por esas búsquedas. Asi que hay que asegurarse de  revisar las consultas de búsqueda cada pocos días. Luego, convertir esas búsquedas irrelevantes en palabras clave negativas. Agregar a una lista de palabras clave negativas  ayudará a minimizar los costos desperdiciados.

3. Apuntar al objetivo

Antes de comenzar la primera campaña de PPC, hay que asegurarse de saber todo lo posible sobre el público objetivo. Si se tiene una audiencia amplia, hay que intentar dividirlos en personas compradoras más pequeñas. Luego, crear anuncios dirigidos para cada persona. Los visitantes de PPC tienen un 50% más de probabilidades que los visitantes orgánicos de realizar una compra. Sin embargo, para atraer a los consumidores con más probabilidades de convertirse en clientes, se debe utilizar la configuración de orientación. Para Un Mayor Asesoramiento en Marketing Digital Visítanos en el www.italtronic.net

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